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重裝亮相，王者歸來：訪國(guó)武傳媒執(zhí)行總裁許為寧
2000年3月25日，中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽在北京正式開賽。
中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽首次在比賽中引進(jìn)娛樂化概念，強(qiáng)調(diào)燈光、音響、舞美等戲劇元素，把武術(shù)競(jìng)技的驚險(xiǎn)刺激與視聽藝術(shù)的美輪美奐巧妙地融為一體，大大增強(qiáng)了比賽的觀賞性和娛樂性。這種融合音樂、美術(shù)、燈光等眾多藝術(shù)因素為一體的散打搏擊賽事，以鮮明的特色令業(yè)內(nèi)人士及廣大觀眾耳目一新，在聽覺、視覺和情緒上給人以強(qiáng)力沖擊，讓觀賞者欲罷不能。散打王爭(zhēng)霸賽為世紀(jì)之交的中國(guó)武術(shù)散打職業(yè)化、市場(chǎng)化改革積累了難得的經(jīng)驗(yàn)，開啟了中國(guó)武術(shù)散打比賽的職業(yè)化改革?！吧⒋蛲酢?，作為中國(guó)武術(shù)散打知名民族自主品牌，它將特有的現(xiàn)代競(jìng)技體育和民族風(fēng)情相融合，為古老的中國(guó)武術(shù)注入了全新的內(nèi)容。
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在經(jīng)歷14年蟄伏后，“散打王”破繭重生，2017年10月，世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽將重新起航。記者就“散打王”賽事的回歸以及賽事運(yùn)營(yíng)方國(guó)武傳媒對(duì)“散打王”即將開啟的整體打造和立體構(gòu)想，對(duì)國(guó)武傳媒執(zhí)行總裁許為寧進(jìn)行了專訪。
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散打王賽事回歸的三個(gè)原因
記者：是怎樣的契機(jī)讓“散打王”賽事終于在人們的期盼中回歸？
許為寧：“散打王”其實(shí)一直沒有離開，作為一種情懷，它在武術(shù)和散打愛好者心中一直存在，直到今天，無論是當(dāng)年參與其中的賽事運(yùn)營(yíng)人員，還是激情投入的教練員、運(yùn)動(dòng)員，包括當(dāng)年的普通觀眾，都樂于回憶那段比賽的日子。散打王賽事的一些賽事視頻短片在網(wǎng)絡(luò)上依然有很高的點(diǎn)擊率，其中在《今日頭條》上的一條五分鐘的短視頻播放次數(shù)有64萬次之多。很多當(dāng)年散打王的粉絲還會(huì)在貼吧、論壇里討論當(dāng)年散打王選手的技術(shù)特點(diǎn)，津津樂道當(dāng)年散打王比賽的經(jīng)典戰(zhàn)役。人們?cè)敢饽眠^去的散打王和今天的搏擊賽事進(jìn)行比較、排名。散打王在人們心中有著無法磨滅的美好記憶，所以我說散打王從來沒有離開過。
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散打王賽事在今年會(huì)重新啟動(dòng)，再次回歸到人們的視野，源于天時(shí)地利與人和。
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首先，散打項(xiàng)目開展了很多年，擁有自己的特點(diǎn)，我們有責(zé)任將自己的國(guó)粹發(fā)揚(yáng)光大，傳承千年中華武術(shù)、弘揚(yáng)中華民族精神，是歷史賦予我們每個(gè)人的使命。在各種搏擊類賽事充斥市場(chǎng)的今天，我們更需要豎起一面民族的旗幟，打造民族賽事品牌，做自己的王。
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第二，習(xí)近平總書記說，沒有全民健康，就沒有全面小康。武術(shù)本來就是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，中國(guó)人的血液里流淌著武術(shù)的基因，很多人都有武術(shù)情節(jié)，我們中華大地本來就孕育著一批習(xí)武的好男兒，通過打造散打的民族賽事品牌，讓大家關(guān)注中國(guó)武術(shù)，喜愛武術(shù)散打，喚醒大家的尚武意識(shí)，弘揚(yáng)尚武精神，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀武術(shù)文化，助力全面健身，實(shí)現(xiàn)全民健康夢(mèng)。
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第三，隨著國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策環(huán)境的調(diào)整，特別是2014年10月國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式出臺(tái)，在國(guó)家體育總局武術(shù)中心的領(lǐng)導(dǎo)下，社會(huì)商業(yè)氛圍活躍起來，更多的人開始關(guān)注搏擊，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也越來越多?；钴S的武術(shù)搏擊市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，這本身就是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的結(jié)果。經(jīng)過我們?nèi)轿坏氖袌?chǎng)調(diào)研，中國(guó)散打商業(yè)化發(fā)展具備了相應(yīng)的條件和相對(duì)成熟的時(shí)機(jī)。
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傳承武術(shù)文化，弘揚(yáng)民族精神，打造具有民族性、時(shí)代性、國(guó)際性的超級(jí)競(jìng)技類賽事IP
記者：回歸之后的“散打王”和原來的賽事相比，會(huì)有哪些改變，全新的散打王賽事會(huì)蘊(yùn)含哪些新特質(zhì)？
許為寧：從戰(zhàn)略層面上，散打王賽事有明確的定位，就是要打造一個(gè)具有中華武術(shù)特色的民族品牌IP，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，樹立我們自己的民族賽事品牌。回歸之后的散打王，相較以前，不變的是將繼續(xù)傳承中國(guó)的武術(shù)文化，弘揚(yáng)我們獨(dú)特的民族精神。新的特質(zhì)是，賽事將更加貼近生活，貼近大眾，貼近市場(chǎng)，符合“大健康、大體育、大娛樂”背景下的時(shí)代要求。比如，我們會(huì)重點(diǎn)打造選手的出場(chǎng)文化、禮儀文化、服飾文化等，力爭(zhēng)將我們的賽事打造成具有民族性、時(shí)代性、國(guó)際性的超級(jí)競(jìng)技類賽事IP，使賽事成為中國(guó)市場(chǎng)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的自主體育賽事品牌。
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記者：您的目標(biāo)一定會(huì)讓人們對(duì)散打王賽事產(chǎn)生更多期待，您將如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)呢？
許為寧：目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要很多成功要素的疊加。衡量一個(gè)賽事成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是看是否建立了成熟的市場(chǎng)買賣關(guān)系。通俗點(diǎn)來講，你生產(chǎn)出來的賽事及相關(guān)產(chǎn)品，得有人來購買。現(xiàn)在很多優(yōu)秀的賽事，比如NBA（美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)賽），他們生存和發(fā)展都是建立在成熟的市場(chǎng)買賣關(guān)系基礎(chǔ)之上的。在賽事的初創(chuàng)期，為了賽事品牌的推廣，要進(jìn)行投入，但是賽事品牌需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，散打王賽事要建立屬于自己的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展平臺(tái)，通過構(gòu)建和滿足用戶的需求，來實(shí)現(xiàn)賽事的盈利，這是與體育發(fā)展的規(guī)律相呼應(yīng)的。
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要實(shí)現(xiàn)我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，需要一個(gè)很長(zhǎng)的過程，需要完成以下四個(gè)基本要素的積累。第一，價(jià)值再造：逐步建立強(qiáng)大的品牌，集合行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源，實(shí)現(xiàn)散打王賽事品牌的再造，這是價(jià)值基礎(chǔ)；第二，價(jià)值積累：建立持續(xù)穩(wěn)定的用戶積累模式，建立強(qiáng)大的粉絲池，這是價(jià)值核心；第三，價(jià)值衍生：依靠賽事IP，實(shí)現(xiàn)賽事附屬IP的衍生發(fā)展，構(gòu)造散打王IP矩陣，這是價(jià)值關(guān)鍵；第四，價(jià)值煥發(fā)：實(shí)現(xiàn)散打王職業(yè)賽事的商業(yè)化和國(guó)際化，這是賽事發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向。
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泛娛樂的IP矩陣：賽事、俱樂部、武博道館、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫游戲開發(fā)
記者：作為散打王賽事的推廣運(yùn)營(yíng)商，國(guó)武傳媒想要打造一個(gè)怎樣的賽事平臺(tái)？
許為寧：平臺(tái)的打造和業(yè)務(wù)的開展，首先要基于對(duì)這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)確的理解。我們打造的這個(gè)賽事平臺(tái)，就是要集合這個(gè)行業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建大體育、大健康、大娛樂的賽事平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的再造和共生。首先，打造散打王自主賽事IP，將中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽、中國(guó)武術(shù)超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽、世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽，打造成一個(gè)成熟的職業(yè)化、商業(yè)化賽事IP，這是平臺(tái)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，做好子IP的衍生，打造泛娛樂的IP矩陣：包括散打王俱樂部、武博道館、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫游戲開發(fā)等。散打王俱樂部，相當(dāng)于我們散打王明星的“孵化器”。觀眾喜愛一個(gè)賽事，通常是通過喜愛一個(gè)明星選手開始的，我們成立這樣一個(gè)俱樂部，就是要通過我們手中的資源，樹立賽事偶像、打造勵(lì)志明星。為參賽選手在職業(yè)化發(fā)展上提供多樣化的選擇，為他們提供影視表演、品牌宣傳代言等機(jī)會(huì)；另一方面也可以讓觀眾通過明星，了解喜愛我們的賽事，助力賽事IP的打造，達(dá)到雙贏。武博道館，是我們線下體驗(yàn)的一個(gè)陣地，承擔(dān)著武術(shù)教育培訓(xùn)、散打訓(xùn)練、以太極為代表的大眾武術(shù)健身培訓(xùn)以及賽事文化產(chǎn)品營(yíng)銷的作用。散打選手退役之后，可以成為我們武博道館的簽約教練，繼續(xù)為自己喜愛的散打事業(yè)貢獻(xiàn)力量，解決散打就業(yè)發(fā)展問題。武博道館采用連鎖的模式，未來將實(shí)現(xiàn)形象的統(tǒng)一化，服務(wù)產(chǎn)品的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、組合化和模塊化。粉絲們可以通過道館，了解、體驗(yàn)、參與以散打、太極為代表的中華武術(shù)文化培訓(xùn)，強(qiáng)身健體、愉悅身心。互聯(lián)網(wǎng)，這將是未來散打王賽事內(nèi)容的核心平臺(tái)，也將是我們構(gòu)建和滿足用戶需求的主要平臺(tái)。以前賽事宣傳主要是通過電視和賽事舉辦地，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是多向的，提供給用戶更多自由的選擇。動(dòng)漫游戲開發(fā)，賽事發(fā)展到成熟期，我們會(huì)選擇業(yè)內(nèi)知名的開發(fā)商一起完成，打造中國(guó)特色的自主動(dòng)漫游戲產(chǎn)品。
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2017年：職業(yè)聯(lián)賽+娛樂節(jié)目
記者：請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下散打王賽事的運(yùn)營(yíng)模式。
許為寧：整體來說，我們構(gòu)建的是“職業(yè)聯(lián)賽+娛樂節(jié)目”的模式。今年我們計(jì)劃組織一場(chǎng)高規(guī)格的散打王職業(yè)賽事——“2017年世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽”。與此同時(shí)，我們還要打造一個(gè)散打系列娛樂節(jié)目。職業(yè)賽事的參賽選手肯定是中國(guó)最頂級(jí)的散打運(yùn)動(dòng)員，而散打娛樂節(jié)目的參與者就是“草根”，參與的選手是成長(zhǎng)期的職業(yè)選手。
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記者：賽事是針對(duì)當(dāng)今散打的頂級(jí)選手，而娛樂節(jié)目則吸引的是草根，您能給我們解析一下這兩個(gè)截然不同的賽事節(jié)目嗎？
許為寧：散打王賽事有一個(gè)口號(hào)，就是“做自己的王”?！巴酢钡暮x非常豐富，一種理解是頂尖的職業(yè)競(jìng)技賽事之“王”。時(shí)隔十四年之后，觀眾們?cè)诮衲暧袡C(jī)會(huì)見證“2017年世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽”，見證在世界最優(yōu)秀的散打?qū)I(yè)選手中誕生出新王的過程；一個(gè)是，草根們“自己的王”，我們會(huì)面向全國(guó)，海選具備成長(zhǎng)潛質(zhì)的職業(yè)選手，通過我們的散打節(jié)目，讓選手們通過自己的努力，過關(guān)斬將，戰(zhàn)勝各種挑戰(zhàn)，進(jìn)而成就自己，“做自己的王”。前者突出的是“職業(yè)競(jìng)技”，后者突出的是“娛樂互動(dòng)”。職業(yè)競(jìng)技，這個(gè)很好理解，我們要把最好的、最精彩的，能夠代表中國(guó)散打競(jìng)技最高水平的賽事奉獻(xiàn)給觀眾；娛樂互動(dòng)，則是通過娛樂節(jié)目，通過精彩的擂臺(tái)競(jìng)技格斗，講好散打的故事，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)、分享。我們就是要通過挖掘散打競(jìng)技故事，挖掘武術(shù)文化傳承故事，挖掘拳手背后的勵(lì)志故事，組合成一檔自主創(chuàng)新的故事節(jié)目，這符合我們自強(qiáng)不息的時(shí)代精神，也同樣符合中華武術(shù)傳承的氣質(zhì)。這檔體育娛樂節(jié)目，我們力求用娛樂的元素來解讀中華武術(shù)文化，用緊張刺激、懸念迭生、好玩好看的節(jié)目故事，讓觀眾深入了解散打和散打背后的文化，一定會(huì)吸引觀眾。
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散打王，做自己的王
記者：十四年前的“散打王”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，如今中國(guó)的搏擊市場(chǎng)已是百家爭(zhēng)鳴。環(huán)境變了，散打王準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)了嗎？
許為寧：說到競(jìng)爭(zhēng)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是我們自己，修煉武術(shù)的最高境界也是超越自己。擊敗對(duì)手相對(duì)比較簡(jiǎn)單，而戰(zhàn)勝自己卻需要不斷的努力。借用散打王的一句Slogan：“做自己的王！”這句話很能體現(xiàn)我們此刻的心情。其次，競(jìng)爭(zhēng)不是“你死我活”的生死PK，而是相互促進(jìn)，這就像武術(shù)的切磋，有競(jìng)爭(zhēng)嗎？有！但是切磋的目的是取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。我們希望能夠與同樣致力于弘揚(yáng)中華武術(shù)精神的同行一道，繁榮中國(guó)的武術(shù)市場(chǎng)，資源互通、相互學(xué)習(xí)、共同促進(jìn)。相信，在有識(shí)之士的共同努力下，在新老“散打王”粉絲的支持下，我們一定會(huì)將“散打王”打造為傳承武術(shù)文化、弘揚(yáng)民族精神的自主品牌。